春节期间的广告市场成了房地产互联网竞争的天下：搜房网豪掷6亿元投放广告，除北上广深等十余城市的户外媒体外，电视广告也陆续登台央视、湖南卫视、浙江卫视等;于此同时，链家网基于遍布全国的门店优势就地宣传，安居客也各大媒体投放大量广告。
2月17日，58同城网CEO姚劲波在微博放出三张推广图，显示春节期间安居客上海流量日均已达100%增长，图中显示，“上海专业房产网站的顶配UV大约是日均7-8万的量，这也是搜房最高峰时期的平均量级，而安居客目前新房正在这个巅峰值”、“安居客上海300%的增量速度，无论是搜房还是链家都望尘莫及”。
姚劲波微博截图
明眼人都能看出姚劲波晒“流量”的背后意图，安居客急于用“美观”的数据为市场占有率下滑的实际情况背书。传统网站只依托线上广告的收入早已大不如前，打造用户大数据、快速打通产业链才能在湍急的房地产市场站稳脚跟。姚劲波之所以如此强调流量，正是急于证明安居客大量投放广告的效果，以“老姚卖瓜”的形式向市场和投资者传递信心。
事实上，姚劲波也犯了几个错误。首先，春节长假是房地产互联网行业一贯的流量低谷，过后各网站流量暴涨已成为行业内不能再基础的常识。其次，房地产互联网行业流量分布的格局并不是一张图就可以任意“颠覆”。
有内部人士告诉记者，不管在流量还是市场占有率，安居客与搜房都不会是同一个量级的对手。尽管安居客经过多方努力，仍无力改变搜房网全面领先的事实。
流量战场：安居客不占优势
在《互联网周刊》评选的《2015年度中国APP分类排行榜》的房产类APP分类榜单中，前五名依次是搜房网、安居客、掌上链家、搜房帮、房多多。
以易观最新的2015年12月份的数据为例，搜房网房天下APP月度活跃人数560.16万，是其他三家总和的2.4倍。第三方数据监测平台SimilarWeb最新数据显示，至2016年1月份的连续时间段内，搜房网房天下访问量占比达到52%，比后三者的总和还要多。
实际上，在较长的时间区间内，搜房网、掌上链家和安居客一直稳居排行榜的前三甲，形成了搜房网领衔的稳定格局。
除了姚劲波所夸耀的流量高增长趋势缺乏常识外，其与搜房网在上海市场上的流量比较，也被指背离事实。
有接近上海搜房网的人士告诉记者，上海是搜房网房天下重点布局城市之一，市场潜力非常大，专业房产网站顶配UV远不止日均7-8万，也肯定不是搜房最高峰时期的平均量级。“单2月17日，上海房天下的网站UV就有85万了，而这并不是绝对的峰值。”
该人士向记者表示，作为竞争对手，上海安居客的流量相当于搜房十分之一。如果扣除其跨界合作所带来的流量“水分”，安居客所“炫耀”的流量更不足为意。
在PC时代称霸房产网站的搜房网，在移动时代依然保持了领先的趋势。虽然姚劲波层扬言今年目标“ALL IN APP”，但到目前仍然在漫漫征途中。作为“昨日黄花”安居客在行业里失位很久，想要“重整雄风”实非易事。
一家独大？安居客还差得远
有意思的是，同样来自于姚劲波的另一句狠话“PC端甚至可以输，但移动必须赢”，验证了一半——“PC端已经输了，但移动端还没赢”。
“即便安居客真有所谓的高流量，姚劲波也不知道该如何使其发挥最大价值”，前述业内人士认为，安居客定位的模糊和模式的单一，将使其后继无力。烧钱可以换取流量，但无法将流量转化成交易，安居客的老本就吃不了很久。
在这个寡头形成的时代，搜房网等成熟网站在北上广深已占据了牢固的先发优势，其在新房与二手房领域内的布局奠定了线下竞争的基础。长于线下的链家，在二手房线下交易市场的垄断地位由来已久，如今也正向线上谋变。
与搜房网积极布局线下，链家网蔓延线上不同的是，安居客仍沉溺在“旧瓶装旧酒”的状态中，其在线下布局的方面还没有露出应有的魄力。在新房市场的影响力的单薄和在二手房交易线下末端的失位，让安居客的定位非常尴尬。
显然姚劲波试图将与搜房链家的竞争拉倒流量争夺的泥潭中，但行业内围绕O2O市场的关注显然让他的愿望落了空。从这个角度说，搜房网、链家和安居客早已不在同一层面，安居客也离“霸主”之位渐趋渐远。
“互联网+”与“+互联网”碰撞竞争中，安居客似乎并没有认清形势。“我已经闻到了死亡的味道，因为姚劲波的上海只有8万人关注买房”，前述业内人士如是评论。
责任编辑：大鹏
